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Como criar um perfil Instagram: instruções para negócios

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A diretora da agência de marketing de conteúdo do InShow e escritora comercial Valeria Svirskaya fala sobre os princípios básicos da criação de um perfil no Instagram, que o ajudará a encontrar rapidamente seu perfil na pesquisa e converter o cliente em comprador.

Como base, pegamos a conta @primacandle no Instagram, que é mantida por nossa agência. É enquadrado de acordo com todas as regras descritas no artigo.

A melhor coisa que pode ser feita para uma marca promovida é criar um apelido simples e compreensível que um aluno e sua avó gravem de ouvido. Neste assunto, a regra principal não é complicar. Normalmente, o usuário insere um novo apelido não mais de 2 a 3 vezes, se a conta desejada não estiver localizada, ele alterna facilmente para outra marca.

Evite:

Como a Apple conduz redes sociais - uma análise detalhada com exemplos de bons perfis de design no Instagram

  • Sinais de pontuação e símbolos (pontos, sublinhados). Os sinais são indexados pelo Instagram da mesma forma que as letras, então @ pp_p e @ppr são duas contas diferentes e o usuário ficará confuso.
  • Apelidos de três ou mais palavras, especialmente se estiverem pontilhadas. É fácil cometer erros ao digitar o texto e você pode perder o cliente antes mesmo de conhecê-lo. Tente digitar @thehampshireschoolchelsea na caixa de pesquisa e você entenderá o que quero dizer.
  • Repita os nomes de marcas famosas. Digamos que sua conta se chame @appleshopsamara. Ao digitar esse apelido, o usuário vê primeiro as contas @apple e @applemusic e, depois, todo o resto.

Por que é importante formatar o Instagram de forma bonita e correta?

Há a sabedoria popular russa: eles são recebidos por roupas, escoltados pela mente. Aplica-se ao Instagram - assim que uma pessoa chega à sua página, ele avalia e decide se inscrever. Aqui estão os fatores de avaliação (adicione se eu estiver errado):

  • é muito necessário / interessante que você escreva / faça upload,
  • Eu quero comprar algo de você ou escolher e depois comprar,
  • como uma opção - você quer rir ou você está incrivelmente enfurecido, este é o seu ódio pessoal por muitos anos.

By the way, bons inimigos ainda precisam ser conquistados, -)

Conclusão: a aparência da sua conta afeta quantos dos seus inscritos acabarão se tornando seus clientes ou fãs. Ou quem você quer atrair lá.

Vamos descobrir como tornar seu instu kosher.

Como escolher um apelido para uma conta

Tem um blog ou uma página criativa? Se o seu nome não é Eulampiada, então provavelmente seu nome já está sendo usado. Então eu recomendo jogar na associação: por exemplo, Tanya Kazakova escolheu o short @fitlife_beauty. As associações são claras se você fala inglês.

Para uma página de negócios, tudo também é bastante simples: você pode especificar o nome da marca e a direção da atividade. Exemplo: @nikesportswear Mais que compreensível. Ou você pode transformar um nome de perfil em uma consulta pela qual as pessoas procurarão por sua conta: "Omsk malmequeres", por exemplo. Basta usar as abreviaturas comuns: Kaliningrad - Klg, não Kal (os nomes das cidades dos voos aéreos para ajudá-lo).

Não complique - tente não usar apelidos muito longos e complexos que serão difíceis de lembrar e, mais ainda, reproduzir sem um link. A propósito, meu apelido @yyoula foi cunhado do apelido youla no ICQ antes que o aplicativo conhecido aparecesse.

Tente brincar com um ponto se o apelido desejado estiver ocupado: @ s.tradivari. E tenha em mente que o número de caracteres não é maior que 30.

Eu não vou escrever sobre exatamente onde nas configurações para registrar um apelido. Todas as nuances técnicas estão neste guia.

O que você precisa lembrar sobre a indexação no Instagram

Você pode pesquisar por apelido, hashtag e tags geográficas. Portanto:

  • Torne seu apelido simples e memorável - deve ser fácil para o usuário encontrá-lo em uma pesquisa de rede social.
  • Use hashtags na descrição do seu perfil porque agora você pode assiná-los e, portanto, encontrá-lo.
  • Indique a localização geográfica se você estiver procurando por uma audiência de um local estreito (cidade, região).

Descrição adequada do perfil: link, emoji e hashtags

Para descrever seu perfil, escolha um idioma próximo ao seu público-alvo. Mas não abuse de palavras estrangeiras.

Exemplo: para a loja online de tecidos exclusivos da Europa, utilizamos o slogan “UNIQUE FABRICS AND SEWING KITS”. Nós somos bem entendidos por aqueles designers e mestres de costura que adquirem tecidos de designer exclusivos da DG, Dior, Barberry e sabem o seu valor. Nós não nos concentramos em compradores de tecidos baratos em compras a granel do Uzbequistão (como uma opção).

Indique métodos de comunicação - não apenas para mostrar, mas confiável. Você deve verificar regularmente seu e-mail, atender chamadas por número de telefone, estar preparado para atender compradores em (se houver uma loja off-line).

Na seção "Site", forneça um link para o site.

Se você tiver vários canais de promoção e acompanhar o tráfego usando sistemas de análise da web, crie um UTM para um link do Instagram usando serviços especiais. Na minha opinião, a ferramenta mais conveniente de Tilda, mas você pode escolher qualquer um adequado.

Uma tag UTM é necessária se você precisar não apenas identificar o site, mas também obter dados adicionais. Por exemplo, quando é interessante não apenas o fato de o usuário ter mudado do Instagram, mas você quer saber claramente se ele chegou após a correspondência na diretoria, mudou de uma descrição de perfil ou de um anúncio para uma história de um blogueiro. Com a configuração adequada, você pode calcular não apenas o número de cliques nos links, mas também o número de leads e pagamentos / compras.

Para fazer com que seu link se encaixe em seu perfil bio e pareça mais atraente, use os serviços de redução de link, por exemplo, Bitly.

A descrição do perfil é limitada a 180 caracteres, portanto, use emoticons para reduzir e destacar visualmente as seções estruturais da descrição. E o uso de emoji ajuda a dar emoção ao texto. Assim, o telefone, métodos de entrega (avião, correio, etc.) são mais fáceis de separar com um sinal gráfico do que soletrar uma palavra.

O que escrever sobre você? Liste os tipos de mercadorias, diga-nos o que você está fazendo. Faça uma oferta: ofereça um desconto, material útil gratuito e similares. Ou seus contatos de RP, se necessário. Alguns perfis duplicam os métodos de comunicação. Use os serviços de vários links para criar um único link para todas as formas de entrar em contato com você rapidamente.

Também recentemente, na descrição do perfil, houve a oportunidade de adicionar tags e links para outras contas do instagram. Os desenvolvedores afirmam que esta é uma nova maneira de se expressar e mostrar o que lhe interessa. Esses links são clicáveis: o usuário pode alternar facilmente para outra conta ou pesquisar hashtags. Então você pode anunciar através de sua conta pessoal, por exemplo, sua loja / marca cujo embaixador você é. Muitos blogueiros fazem isso.

Você pode especificar sua marca / hashtag. Ou uma hashtag popular entre o público-alvo adequado à sua descrição. Ou, por exemplo, para coletar resenhas de hashtag sobre seu evento / produto / serviço para que o usuário possa conhecê-los rapidamente.

Você já viu uma fonte incomum na descrição das contas do Instagram? Como opção, tente usar essa técnica. Você pode fazer isso no site do Sprezz Keyboard ou usando o aplicativo de mesmo nome para iOS (embora o serviço não suporte o alfabeto cirílico).

Eu escrevi sobre como criar corretamente um avatar para um perfil na minha instaida.

Como fazer Histórias Destaques

Para transferir o seu "Histórico" para Destaques, clique após a publicação "Destaque" → "Adicionar ao atual". Existem várias seções desse tipo.

Para os Destaques das Histórias, você pode selecionar um nome e adicionar uma capa (você pode editá-la).

A capa pode ser cortada a seu critério.

Se você adicionar novas "Histórias" aos arquivos, as seções atualizadas serão as primeiras da lista.

Se você quiser editar o arquivo, vá até o perfil e mantenha pressionado o botão do arquivo desejado - um menu pop-up que oferece excluir ou editar Histórias em destaque.

Requisitos para banners na história:

  • Proporção de 1:91 a 4: 5.
  • Resolução recomendada: 1080 x 1920, mínimo: 600 x 1067.

O que colocar nas "Histórias"

  1. Catálogos separados de seus produtos e serviços, informações sobre entrega e pagamento. Promoções e vendas, atualizando o intervalo. E, claro, publicar críticas de clientes.
  2. Categorias nas quais seu conteúdo é enviado para a história.

A propósito, em "Histórias", agora você pode compartilhar postagens (suas e de outras pessoas), por isso é fácil fazer qualquer seleção. Por exemplo, colete todos os sorteios / concursos no arquivo. Ou resenhas de livros lidos. Ou seus artigos publicados (se você tiver a oportunidade de anexar links a histórias, você pode imediatamente levar leitores do Instagram ao site). Viagens, entrevistas, reparos, cosméticos - algo que você não pode encontrar com blogueiros.

  1. Anúncios de eventos e eventos significativos, se lhe parece que vale a pena atrair atenção especial para eles.
  2. Informações sobre você, sua equipe ou projeto.
  3. F.A.Q. (respostas a perguntas). Por exemplo, como fazer um pedido ou como chegar à loja. Em F.A.Q. Você pode responder a quaisquer perguntas de seus assinantes.

Crie um estilo único no Instagram: 2 regras e 3 maneiras de organizar postagens no perfil

Existem duas regras básicas que você precisa seguir ao mesmo tempo:

  1. Tudo o que você faz, você faz para as pessoas que considera o público-alvo do projeto.

Digressão lírica. Algumas pessoas pensam que as analogias são sem sentido. Mas não eu. Eu joguei aqui com minha filha em Lego. Masha construiu casas instáveis, galinheiros alienígenas e outros edifícios psicodélicos. E ela me fez a mesma pergunta: “Como você gosta?” Então - como uma criança constrói de um construtor, apenas para descobrir a opinião dos pais sobre seus prédios, e o design da sua conta no Instagram não é para você. Ou seja, a pergunta "Como você gosta?" Deve ser respondida por seus clientes em potencial. Não é uma esposa (ou marido). Não a esposa / marido do editor. E não você mesmo.

  1. Se você levar em conta as opiniões de todos os observadores de design de terceiros, nunca ouvirá uma opinião unânime.

Essa besteira acontece em todos os lugares. Portanto, você pode confiar em sua intuição e na experiência dos concorrentes. E, sim, você ainda pode perguntar ao designer ou ao seu astrólogo :-)

E agora para os métodos:

  1. Espaço de cor única (gamma, se você estiver confortável). Um filtro para todas as fotos é a maneira mais fácil de pós-processar fotos.

  1. Xadrez Ela já está cansada de todos, mas como forma de registro continua relevante. Você pode tentar encontrar uma versão mais moderna de sua execução.

  1. Colagens Você pode fazê-lo em postagens separadas ou cortar a conta inteira (todas as mesmas instalações notórias, apenas mais frias). Eu acredito que gastar recursos em coletar a conta inteira não faz sentido, mas se você está fazendo isso pela alma, por que não?

Tornamos textos para publicações atrativos: 5 truques que nem todos conhecem

  1. Agora o texto no Instagram é removido sob a placa "Ler completamente". E, PORTANTO, MUITAS CABEÇAS ESCRITAS ESCREVEM ASSIM. Em princípio, como uma opção. Por exemplo, para os deficientes visuais :-). Eu aconselho que você comece com perguntas e provocações.
  2. Nós dividimos o texto em parágrafos. Por favor. Se houver muito texto, é melhor remover a parte no primeiro comentário. Usando um programa de postagem automática? Existe até uma função do primeiro comentário para publicação.
  3. Remova as hashtags no porão ou coloque-as organicamente no texto. O principal requisito é #not # write # here #this é assim #this # é horrível # irritante.
  4. Use emoticons para destacar informações importantes ou emocionais.
  5. Use delimitadores visuais: podem ser rasurados e, é claro, emojis.

Processamento de fotos e vídeos no Instagram: 15+ links úteis

Eu coletei uma seleção de todos os artigos necessários para o design do seu perfil do Instagram.

Ferramentas para fotos e vídeos:

E quero terminar o artigo com as palavras de Jeffrey Zeldman: “O conteúdo precede o design. Design sem conteúdo não é design, é decoração. ” Portanto, preste atenção não apenas à visualização, mas também ao conteúdo - textos, idéias, significados. Crie e inspire! E para o design profissional do Instagram e outras redes sociais, entre em contato conosco,)

Como fazer uma descrição de perfil no meio?

Use caracteres de espaço sem quebra:
→ It ← Foi ele quem se escondeu entre as flechas. Copie e cole na frente do texto, use o número desejado de caracteres para que as linhas apareçam no meio. Tenha em mente que ele parecerá legal em um smartphone, mas o alinhamento sairá do seu computador.

Apenas um link pode ser usado em um perfil do Instagram - portanto, deve ser especial. Decida onde você quer levar os usuários - para a página principal do site, ou para a categoria atual - por exemplo, com uma nova coleção ou descontos.

Muitas vezes, o conteúdo do link está vinculado aos anúncios mais recentes nos posts: você fala sobre um novo produto ou oferta e escreve que o link ativo está na descrição do perfil. Coloque o link real na descrição por algum tempo e altere-o para outro quando aparecer uma nova oferta.

Não se esqueça de atualizar o link para coletar estatísticas de conversão do Instagram. As tags Utm são usadas para isso: elas transmitem informações para o sistema analítico sobre onde o usuário clicou no link.
Definir os principais parâmetros:

A seu critério, adicione os parâmetros:

Como resultado, o link ficará assim:
URL.ru do site /? Utm_source = instagram & utm_medium = bio & utm_campaign = vendas-primavera

A parte UTM, a cauda chamada, parece confusa. Portanto, um link marcado é melhor encurtado. Use qualquer atalho para links convenientes para você.

Agora você pode encontrar cliques no seu link no Instagram em relatórios de análise. Por exemplo, no Google Analytics:

  1. Ir para fontes de tráfego
  2. No menu suspenso, selecione "Fonte / Canal",
  3. No filtro que você digita fonte / médio da sua tag UTM.

Loja do Instagram

Desenvolvedores terceirizados superaram o Instagram e criaram serviços que contornavam a restrição de um link. E algumas, como Link My Photos, permitem que você faça uma loja inteira - ela será aberta quando você clicar no link na descrição do seu perfil do Instagram. Esta técnica de design usa a conta oficial do YouTube:

Links adicionais no perfil

Contas com mais de 10.000 assinantes podem postar links para Histórias. Além disso, o Instagram recentemente introduziu as Histórias Reais (ou Destaques). Eles podem ser adaptados para links adicionais:

  1. Desenhe imagens no formato 9:16, onde no centro haverá aquela imagem e a inscrição, que deve cair em um círculo.
  2. Prepare imagens para cada link que você deseja criar: outras redes sociais ou seções do seu site.
  3. Publicar, como de costume, histórias com um link.
  4. Adicione essas Histórias às reais, enquanto para cada criar uma seção separada e nomeie-a de acordo com o destino do link (na imagem acima, o nome é Telegrama).

O que escrever na descrição do perfil?

Indique as principais atividades da empresa. Isso pode ser o suficiente. Mas você também pode usar o Instagram bio para criar imediatamente uma certa ideia sobre sua empresa.

A conta russa da Asos fala sobre as vantagens da loja e enfatiza que a página é oficial.

Na conta Lamoda, a descrição contém links para outras contas de marca, bem como uma hashtag para conteúdo de UGC. A empresa desenvolveu a loja para o Instagram por conta própria, e um link da conta leva a ela.

Danilovsky mercado fala sobre os benefícios - eles estão listados em uma lista de marcadores com emoji. E na biografia desta conta (o bloco "sobre você mesmo" no Instagram), os usuários encontrarão todas as informações necessárias sobre o mercado e seu endereço.

Contas de grandes marcas de FMCG geralmente escrevem apenas seu slogan na descrição.

  1. Os usuários fazem uma impressão da conta do Instagram nos primeiros segundos de sua visita, portanto, a descrição pode interessá-los imediatamente.
  2. Na descrição você pode colocar um link. Contas empresariais adicionam um endereço e informações de contato.
  3. Para rastrear cliques de um link do Instagram, você precisa exibi-lo com uma tag UTM. A análise de perfil é crucial.
  4. Na descrição do perfil, você pode descrever os benefícios, colocar o slogan da marca e compartilhar informações úteis.

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Nome da conta e descrição

Nome da conta - 30 caracteres Esta informação é indexada por uma pesquisa no Instagram, por isso preencha com atenção. Indique a cidade e as palavras-chave, por exemplo, "bolos de Moscou", se você é um confeiteiro de Moscou. Não há necessidade de duplicar o nome da marca, se for indicado no apelido.

A conta @Primacandle é fácil de encontrar por palavra-chave ** velas ** e nome

Descrição da conta - 150 caracteres Este é um tipo de etiqueta de preço. À primeira vista, o cliente deve entender se ele precisa de você ou se você pode seguir em frente. Na descrição, indique todas as informações importantes sobre a marca:

  • O que você está fazendo? Escreva em essência, não “faça sonhos se tornarem realidade”, mas “fotógrafo de estúdio”,
  • Endereço, se você tiver um ponto off-line,
  • Métodos de comunicação. Várias opções são desejáveis ​​ou as mais relevantes,
  • Horário de abertura
  • Site, se houver. Faça um link para o link com um recurso para clicar, por exemplo, nova coleção, item de desconto e assim por diante
  • Oferta promocional. Se você tiver uma venda, não envie para o site principal, forneça um link para a página atual com produtos ou serviços para a promoção.
A conta da Primacandle lista a gama de produtos, diz que a entrega é mundial, o correio é indicado para comunicação e um link para uma loja online com um recurso para clicar. As perguntas “onde comprar” e “como pedir” raramente são feitas.

Emoji. Na descrição dos perfis, usamos emojis para estruturar texto, destacar palavras-chave e atrair atenção. Пользователи Инстаграма уже привыкли, что эмодзи с конвертом обозначают почту, а трубкой — номер мобильного. Так проще зацепить внимание и быстро найти самое важное.

Необычный шрифт. В некоторых профилях можно увидеть нестандартный текст в описании аккаунта. Это хороший способ привлечь внимание пользователя к самому главному. Сделать такой тест можно на сайте sprezzkeyboard.com.

Дополнительный текст в описании аккаунта. Если вам мало 150 символов, есть простой способ добавить информации в описании профиля. Для этого у вас должен быть подключен бизнес-профиль. Заходим в Configurações (Options) → Редактировать профиль (Edit profile) → раздел Информация о компании (Informação comercial) → Métodos de comunicação (Opções de contato) → O endereço (Endereço). No campo Cidade (Cidade) indica a sua cidade e no campo O endereço (Street Address) - texto faltando.

Botões ativos. Contas empresariais têm botões ativos Para ligar, Email uma carta, Texto e Como chegarse o proprietário tiver adicionado um número de telefone, endereço de e-mail e local. Por um lado, isso é uma inclusão instantânea do usuário. Por outro lado, nem todos percebem os botões, porque eles se fundem com o plano de fundo do aplicativo e, na versão para desktop, eles não são exibidos. Portanto, duplique informações importantes na descrição da conta.

No aplicativo móvel do Instagram, os botões para chamada, correio e localização estão ativos Não há esses botões no navegador

Link na descrição. Quando você adiciona um link ativo, verifique se ele leva à página atual. Por exemplo, se você tiver uma loja on-line, coloque o link não no principal, mas imediatamente nos itens de commodity. Se o foco estiver no blog, forneça um link para o último artigo. Às vezes, em vez de um link para um site, você pode ver um link gerado em mssg.me, linktr.ee ou em um serviço similar.

É assim que o link aparece na descrição do perfil

Esses serviços criam páginas de entrada simples nas quais você pode especificar vários métodos de comunicação. Por exemplo, WhatsApp, Viber, Telegram e website. Isso é conveniente, mas geralmente os usuários não respondem a links desconhecidos e incompreensíveis e simplesmente não clicam neles. Portanto, adicione uma chamada à descrição para clicar no link.

Lista de botões que abrem a partir do link da descrição

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Histórias Eternas (Destaques)

Como lindamente levar a empresa Instagram - coluna do fundador da "Periodicals Press" Varvara Vedeneeva

Recentemente, o Instagram adicionou Destaques - uma coleção de "Histórias" que são exibidas na descrição do perfil. Esta função não está disponível para todos os perfis, mas no exterior, “histórias eternas” são usadas ativamente. O formato mais popular é o dos ícones temáticos com uma descrição de um serviço ou produto.

Adicionámos velas a vídeos para as "Histórias Eternas", mas este formato não foi muito bem: essas publicações ganharam apenas 2 mil visualizações mais do que as "Histórias" habituais. Nós os deixamos, mas nas primeiras posições tiramos promoções e sorteios.

Anúncio da ação no Dia dos Namorados

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